主题：杭州雷峰塔景区旅游地产营销宣传策划全案85页

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杭州雷峰塔景区[B]旅游地产营销宣传策划全案85页

目录[/B]

策划人题记 1

○序篇 2

○方案提要 5

第一部分市场分析与启发

一、市场背景6

二、大旅游视野下的休闲趋势11

三、雷峰塔景区所在区域旅游客源态势12

四、雷峰塔景区所在区域旅游市场定量调查研究20

五、项目主要问题分析30

第二部分营销战略

一、战略方针与目标32

2004~2006近期战略 /2007~2010中期战略 /2011~长期战略

二、以品牌经营为核心的长期营销策略34

三、品牌战略建议36

品牌规划3WH /品牌策略 /品牌延伸策略 /品牌宣传口号

第三部分年度营销策划

一、营销目标49

二、营销策略50

三、目标消费群定位53

四、营销组合54

产品策略 /价格策略 /促销策略 /渠道策略

第四部分 2004整合传播策略及传播推广策划

一、整合传播策略61

市场概念 /市场主题（诉求/卖点） /广告宣传口号 /传播策略方向

传播目标 /媒体、活动组合策略

二、传播推广策划66

推广策略 /广告推广（附平面创意） /软性宣传 /促销推广 /活动推广

三、宣传促销用品82

常规宣传促销用品 /景区推广新思路——门票功能的扩展及作用
四、特色旅游纪念品——塔砖——市场推广建议85

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